Figma AI vs Looka 2026: дизайн-платформа против AI-логомейкера

Вы фаундер. У вас в голове сидит «надо что-то с дизайном», и Google подсунул вам и Figma AI, и Looka. Прежде чем сравнивать цены — поймите, что это разные категории инструментов.

Figma AI и Looka попадают в одну категорию design-ai, но в две разные подгруппы. Figma — Pro design tool с AI add-ons: индустриальный браузерный редактор UI/UX, в который с Config 2025 (май 2025) встроены пять AI-функций — Make (prompt-to-prototype с кодом), Sites (AI website builder), Buzz (marketing-ассеты для команд), Draw (переписанный векторный редактор) и Weave (бывший Weavy, $200M покупка октября 2025, image/video editing). Это инструмент продуктового дизайнера, который умеет делать прототипы, дизайн-системы, передавать макеты в разработку.

Looka — Vector & brand identity AI, и здесь весь продукт построен вокруг одной задачи: «у меня есть название компании и 10 минут, мне нужен логотип, визитки, шапки соцсетей и email-подпись». AI-движок — проприетарный, под капотом GAN-архитектура и шаблонная библиотека (детали Looka не раскрывает). Это не LLM, это узкий генератор. Продукт работает с 2016 года (был запущен как Logojoy, ребрендинг в 2019). Brand Kit в одном flow, on top — AI website builder на поддомене Looka и Business Name Generator с проверкой доменов.

Пересечение фактически одно: «у обоих есть Brand Kit». У Figma это Buzz (beta) — кастомизируемые шаблоны для маркетинговых команд крупного бренда. У Looka это full pack визиток, headers, бланков и базового брендбука. Сравнивать их «лоб в лоб» можно только на участке маркетинговых ассетов — но даже там это разные продукты для разных команд.

Поэтому первая мысль про эти два сервиса — «не выбирайте между ними, выбирайте, какая задача у вас сейчас». Логотип + визитки для нового ИП — Looka. Прототип CRM для разработчиков — Figma. Если задач две, реальный ответ — оба, на разных этапах (про это есть отдельная подтема ниже).

Вы дизайнер в продуктовой команде. Нужен mockup для нового экрана CRM, ставка — успеть к завтрашнему демо.

В этой подтеме Figma AI выступает по своей родной территории, Looka — не выступает вообще. Figma Make — prompt-to-prototype: вы пишете «дашборд для CRM с тёмной темой, левая навигация, список сделок, форма быстрого редактирования» — получаете интерактивный прототип с HTML/CSS/JS. Powered by Claude 3.7 Sonnet, что для категории design-ai уникально: ни один из mainstream-конкурентов (Canva Magic Studio, Microsoft Designer, Framer AI) не встраивает Anthropic LLM «из коробки». Дополнительно Make поддерживает загрузку файлов, dynamic data и трансформацию mobile↔desktop.

Источник наполнения макета — большие модели, под Image Generation в Figma AI отвечают Gemini 3.0 Pro (Google) и GPT Image 1 (OpenAI). Это означает, что иллюстративный контент внутри прототипа берётся от двух разных провайдеров, и вы можете переключать движок прямо в окне дизайна. По нашим наблюдениям из dossier — типичная генерация простого прототипа занимает 10–30 секунд, и важная оговорка: публичных бенчмарков по токенам/сек Figma не публикует, мы опираемся на типичную скорость Claude 3.7 Sonnet (~50–70 токенов/сек).

Looka здесь не играет. Продукт делает логотипы и Brand Kit, генерация UI mockup не входит в pipeline вообще. Попытка использовать Looka для дизайна экрана — это попытка забить гвоздь чашкой. Технически ни один экран приложения через Looka не собирается: нет ни кастомных макетов, ни компонентов, ни Code-экспорта. Поэтому в этой подтеме разрыв максимальный — это не «X лучше Y», это «Y не предназначен для задачи».

Вы фаундер. Завтра первая встреча с инвестором, нужен логотип, визитка и шаблон презентации в одном фирменном стиле. Бюджет на дизайнера — ноль.

Зеркальная подтема к UI mockups — здесь Looka на своей территории, Figma AI — гость. Looka собирает «лого → визитка → headers соцсетей → email-подпись → бланк → базовый brandbook» в одном flow за минуты. Этот связанный пайплайн «logo → full brand kit → website» в одном продукте — редкость в категории. Tailor Brands закрывает logo+brand kit, но website builder менее развит, Canva делает brand kit, но генерация логотипа в Canva «менее умная». Looka к тому же предлагает Business Name Generator с проверкой доменов — отдельный AI-инструмент, встроенный в onboarding, что закрывает связку «придумай имя → проверь домен → сделай лого».

Figma AI в брендинг заходит через Figma Buzz (beta) и Image Generation. Buzz — это AI для маркетинговых команд: кастомизируемые шаблоны и массовое создание on-brand-ассетов для соцсетей и мерча. Звучит близко к Looka, но позиционирование другое — Buzz рассчитан на корпоративную маркетинговую команду крупного бренда, у которой уже есть brand guidelines и нужно их применять в масштабе. Это не «сделай мне с нуля логотип за 10 минут», это «возьми мой существующий бренд и собери 200 постов на месяц». Figma Draw добавляет в этот стек переписанный векторный редактор с dynamic strokes, текстурами и улучшенными boolean operations — полезен для ручной иллюстрации поверх AI-генерации.

Особняком — vector-генерация. Native SVG в design-ai — нишевая фича: у Figma Draw это ручной vector-редактор, у Looka — экспорт логотипа в SVG/EPS на Premium-тарифе. Но это не AI-vector-генерация по промпту, как у Recraft (про сравнение Figma AI и Recraft у нас отдельный обзор). Поэтому в этой подтеме оба сервиса не делают то, что делает Recraft.

Вы маркетолог. У бренда есть фирменные цвета, шрифт, логотип и tone of voice. Нужен инструмент, который не сломает эти guidelines при каждой генерации.

Looka стартует с минуса: Brand Kit в Looka — это набор автогенерированных шаблонов на основе логотипа (визитки, шапки соцсетей, email-подписи, бланки, базовый brandbook). Кастомизация ниже, чем в Canva или Figma. Брендкит ограничен предустановленными шаблонами — это «достаточно для микро-бизнеса», но не «достаточно для агентства» (так и формулируется в досье). Для фаундера без дизайнера это плюс — не надо разбираться в системе шрифтов и сеток. Для команды с устоявшимся брендом — потолок быстро достигается.

Figma подходит со стороны полного контроля. Свои цвета, шрифты, логотип, иконография — всё через Variables и компоненты дизайн-системы. На Organization и Enterprise добавляется расширенный Variables API и Design System API. Figma Buzz (beta) специально построен на этих guidelines: AI применяет шаблоны к существующему бренду команды, а не пытается создать бренд с нуля. У Figma при этом есть прецедент с отзывом Make Designs в 2023 году — функция воспроизводила стандартный Apple WeatherKit UI дословно, фичу отозвали. Это известное напоминание, что AI-обучение на UI-данных несёт IP-риски, и Figma в Make 2025 перешла на принципиально другую архитектуру с Claude как reasoning-агентом.

Сама подписочная карта тоже разная. Расширенный Brand Kit в Figma живёт от Organization ($55/мес Full seat) и Enterprise ($90/мес Full seat). Brand Kit Subscription в Looka — годовая или ежемесячная подписка (исторически ~$96/год, точная цена USD на 2026-05-12 в досье помечена как Data Gap, потому что looka.com/pricing блокирует WebFetch). Это две разные ценовые лиги.

Любой AI-инструмент, из которого нельзя вытащить результат в production-pipeline, — это игрушка. Подтема короткая и прикладная.

Figma AI экспортирует в свой нативный .fig (открывается только в Figma — это известный vendor lock-in, в досье помечен как слабая сторона), в Code через Figma Make (HTML/CSS/JS) и в Code Connect для Dev Mode со ссылками на компоненты в репозитории. Поддерживается SVG, PNG, PDF для отдельных слоёв. Figma Slides выгружает презентации, Figma Sites публикует готовый сайт в один клик на свой домен (CMS для Sites анонсирован на Config 2025 как coming soon, точная дата — Data Gap в досье).

Looka выдаёт результат в PNG, SVG, EPS и PDF для Premium-пакета — для логотипа этого хватает, чтобы открыть в Illustrator, Photoshop или Figma. Critical detail: у Free-тарифа Looka скачивание заблокировано — вы только видите превью. Чтобы получить файл логотипа, нужен Basic Logo Package или Premium Logo Package (исторические разовые цены ~$20 и ~$65, на 2026 точные цены — Data Gap, looka.com отдаёт 403 на WebFetch). Brand Kit-ассеты (визитки, шапки, бланки) также выгружаются как изображения и PDF.

Отдельная история — vendor lock-in. У Figma это родовая травма: .fig открывается только в Figma, и если команда уйдёт на Sketch или Penpot, файлы придётся вручную пересобирать или искать сторонние конвертеры. Code-экспорт через Make снижает эту зависимость, но сгенерированный HTML/CSS/JS — это вспомогательный артефакт, а не полноценная замена .fig для дизайн-системы. У Looka же ownership на Premium-пакете — full и пожизненный, скачанный SVG живёт у вас локально, и продление подписки на сам логотип не нужно. Это редкий плюс продукта в эпоху всеобщих SaaS-подписок.

В production нельзя пускать чёрный ящик. Если AI выдал что-то, важно уметь подправить точечно, перегенерировать только часть, вернуться к предыдущей итерации.

Figma AI вписан в редактор, где контроль был всегда — Variables, компоненты, history, comments. Figma Make запускается из канваса, результат живёт как обычный Figma-файл, который можно редактировать вручную. Image Generation и фоновое удаление — отдельные кнопки внутри инспектора, parameters настраиваются точечно, результат становится слоем, который можно стирать, сдвигать, заменять. Code Layers в Figma Sites позволяют добавлять интерактивность без знания кода, но и кодовые блоки никто не запрещает писать руками. Это парадигма «AI как ещё один слой в существующем pipeline», а не «AI как магическая чёрная коробка».

Looka работает иначе. Это onboarding-flow: ввели название, выбрали категорию, выбрали цвета и иконки → получили 30–50 вариантов логотипа → выбрали один → правите цвета, шрифты, расположение элементов в Logo Editor. Глубина параметризации — на уровне «цвет/шрифт/раскладка», не на уровне Bezier-кривых. Версии и итерации внутри проекта сохраняются (можно вернуться к предыдущему лого), но history-trail на уровне отдельного штриха нет. Это нормально для задачи Looka — на «логотип за 10 минут» дизайнерская глубина не нужна. Но как только нужно довести вектор до production — Looka Premium-файл уезжает в Illustrator или Figma, и финальные правки делаются там.

Русскоязычный пользователь — основная аудитория AIRatings. Без честной оценки русского языка любая «лучшая фича в мире» бесполезна.

Figma полностью локализована на русский — интерфейс переведён, что для западных design-tools редкость, локализация фигурирует в досье как одна из сильных сторон. AI-функции (Make, Image Generation) работают на Claude 3.7 Sonnet, Gemini 3.0 Pro и GPT Image 1 — это базовые модели с приличным русским из коробки. Специального тюнинга под русский Figma не делает, но базового качества хватает для большинства задач дизайн-команд: промпт на русском воспринимается, текст в макете на русском генерируется без серьёзных проблем. Документация на русский переведена в основном (точное покрытие — Data Gap).

Looka сидит в другой реальности. Интерфейс — только английский (русский официально не заявлен — это Data Gap в досье). Промпта как такового у Looka нет — все настройки через UI-формы на английском. Главный риск: кириллица в логотипах работает не во всех шрифтах. Пользователь выбирает визуально подходящий фирменный шрифт Looka, а на русском получает fallback на системный — что выглядит как другой логотип. Список шрифтов с гарантированной кириллической поддержкой Looka публично не раскрывает (Data Gap). Для бренда на русском это реальный фактор риска — финальную проверку придётся делать вручную после генерации, при необходимости открывая итоговый SVG в Figma и заменяя шрифт надписи на любой свободный кириллический Google Font.

Считаем годовую стоимость не «на маркетинговой странице», а «в рублях после оплаты с зарубежной карты». Это разные числа.

Figma перешла на unified seat model + AI credits как отдельный лимит в марте 2025. Starter — $0, 150 AI credits/день и до 500/мес. Professional — $16/мес (Full seat), $12/мес (Dev seat), $3/мес (Collab seat), AI credits 3 000/месяц. Organization (только годовая оплата) — $55/мес (Full seat), $25/мес (Dev seat), $5/мес (Collab seat), AI credits 3 500/месяц. Enterprise (только годовая) — $90/мес (Full seat), $35/мес (Dev seat), $5/мес (Collab seat), AI credits 4 250/месяц.

Looka работает в принципиально другой модели — pricing-фрагментация. Free / Preview — $0, генерация без скачивания. Basic Logo Package — разовая покупка (исторически ~$20). Premium Logo Package — разовая (~$65). Brand Kit Subscription — годовая или ежемесячная (исторически ~$96/год). Brand Kit + Web — подписка (~$129/год). Все цифры USD на 2026-05-12 в досье помечены как Data Gap: looka.com/pricing блокирует WebFetch (403). Поэтому ниже считаем по исторической базе, и в финальном выборе цены лучше пере проверить вручную перед покупкой.

Маркетинговая страница вендора почти всегда «Free forever». Реальность чаще «Preview», «3 файла» или «без скачивания».

Figma Starter (Free) — реальный рабочий free-тариф. 150 AI credits/день и до 500/мес. Включает неограниченные черновики, UI kits, шаблоны и базовые AI-фичи. Ограничение — 3 файла в команде, нет advanced Dev Mode и командных библиотек. Для индивидуального использования и изучения Make / Sites — этого достаточно. На нашем профиле в редакции хватало для прототипов студентов и одиночных лендингов.

Looka Free / Preview — преввью без скачивания. Вы видите сгенерированный логотип в браузере, можете его покрутить в Logo Editor, поменять цвета — но файлы заблокированы. Чтобы получить PNG — нужен Basic Logo Package, чтобы получить SVG/EPS с full ownership — Premium. Это не «free forever», это, по сути, очень длинный trial с blocked-экспортом. Бесплатно вы получаете только понимание, как выглядит ваш логотип. По сути, Free-режим Looka — это не free-тариф в привычном смысле, а длинный демо-стенд перед платным экспортом, и для бюджета это важно учесть заранее, ещё до запуска генератора.

Для агентства или массового SaaS-сценария всегда возникает вопрос: можно ли встроить инструмент в свой pipeline через REST или хотя бы webhook.

Figma это давно сделала. Открытый REST API на figma.com/developers — для embed, автоматизации, экспорта активов, работы с Variables через API. Webhooks работают и используются для CI/CD-пайплайнов дизайн-систем. Plugin API открытый, тысячи плагинов в Figma Community — крупнейшая экосистема в индустрии дизайн-инструментов. Любой сторонний workflow можно интегрировать через плагин. Для Dev Mode есть Code Connect, который связывает Figma-компоненты с компонентами в GitHub-репозитории. Это уровень production-pipeline для команд от десяти до пятисот человек.

Looka на этой оси даёт ноль. Публичного API нет — в досье прямо помечено, что это сужает категорию применений до прямой работы через web-интерфейс. Нет интеграций ни с Figma, ни с Photoshop, ни с Illustrator. Это сознательное архитектурное решение: Looka — самостоятельный продукт для конечного фаундера, а не SDK для агентств. Слабая сторона в досье формулируется ясно: «невозможно встроить в свой workflow для агентств, white-label решений или массового генератора лого для франчайзи».

В продуктовой команде дизайн редко делает один человек. Команда состоит из дизайнера, PM, разработчика, а в больших компаниях добавляется десяток ревьюеров.

Figma это то, чем стала индустрия. Multiplayer real-time на canvas работает с 2016 года и в досье прямо называется фичей, которой конкуренты до сих пор не достигли по плавности. На одном файле одновременно работают десятки человек, без конфликтов, с курсорами и видимыми изменениями. Comments, версионирование, share-link с правами — базовая инфраструктура. Roles на Organization и Enterprise — Full seat / Dev seat / Collab seat, с разной ценой. Enterprise добавляет SCIM seat management, Governance+ и SSO/SAML. FigJam, Slides и Buzz работают на той же multiplayer-инфраструктуре. Это не «фича» — это сама архитектура продукта.

Looka — одиночный сервис. Совместной работы в продукте не предусмотрено: один аккаунт — один проект. Можно прислать PDF брендбука коллеге, но в реальном времени работать вдвоём над логотипом нельзя. Это нормально для целевого пользователя Looka (фаундер один, и ему не с кем коллаборировать на стадии создания первого логотипа). Но как только команда вырастает до двух дизайнеров, инструмент перестаёт подходить.

Регистрация без VPN, оплата картой МИР, скорость без замедлений — три критерия для российского пользователя в 2026.

У обоих сервисов одинаковая проблема с оплатой: российскими картами заплатить нельзя. Figma принимает только зарубежные VISA/MC или PayPal — прямой оплаты в рублях нет. Looka — типичный Stripe-блок, оплата российскими картами не работает. Обходной путь у обоих один: зарубежная карта (через посредников, виртуальные карты Revolut/Wise, корпоративный биллинг с зарубежным юр.лицом). Это реальный барьер, который убивает спонтанную подписку.

А вот регистрация и доступ — разные истории. Figma открывается из РФ без VPN, регистрация работает через email/Google/Apple. С 2022 Figma приостановила корпоративные аккаунты для ряда российских организаций (связанных с государством), но Free и Professional физических лиц продолжают работать. Интерфейс полностью на русском. 152-ФЗ — не соответствует, обработка ПДн на AWS-серверах в США, для юр.лиц с чувствительными данными неприменимо без анализа. Looka — по общим данным открывается без VPN, отдельной проверки на 2026-05-12 в досье нет (Data Gap). Русского интерфейса нет. 152-ФЗ — не соответствует.

«Сколько от промпта до результата» — параметр, который чувствуется на пятой итерации. На первой никто не замечает.

Looka позиционирует себя как «логотип за 5–10 минут полного flow от ввода названия до выбора варианта». Это включает onboarding-вопросы про стиль и цвета. Технический TTFT первой подборки логотипов субъективно оценивается как «десятки секунд» — точных бенчмарков в досье нет (Data Gap). Это маркетинговое позиционирование Looka, и оно действительно соответствует реальности: продукт делает узкую задачу быстро.

Figma Make работает по-другому: типичная генерация простого прототипа занимает 10–30 секунд (Claude 3.7 Sonnet ~50–70 токенов/сек). Это быстрее одиночного промпта Looka, но прототип — это уже редактируемый HTML/CSS/JS, который потом доводится в редакторе ещё минут 10–60. Полный цикл «промпт → готовый к показу прототип» сравним с Looka full flow по времени, но результат принципиально другой по объёму. Тяжёлые файлы Figma (1 000+ артборд) замедляют браузер и потребляют 4–8 GB RAM — это известная жалоба в досье, актуальная для крупных проектов.

Дизайн-инструмент покупают на годы. Vendor lock-in и долгосрочная устойчивость компании влияют на то, что будет с вашими файлами через 5 лет.

Figma — публичная компания с раскрытой финансовой отчётностью. IPO состоялось 31 июля 2025 года на NYSE (тикер FIG), открытие $85/акция, рыночная капитализация к концу первого дня — $56.3 млрд. До IPO Figma прошла Seed → Series E ($3.8M → $200M в 2021), Series E лидировал Durable Capital Partners. Отдельная история — сделка с Adobe на $20 млрд: объявлена 15 сентября 2022, расторгнута 18 декабря 2023 из-за регуляторных препятствий, Adobe выплатила $1 млрд reverse breakup fee, и этот «инъекционный» миллиард фактически профинансировал R&D AI-фич (Config 2025). Сотрудников — 1 886 человек на 2025. В октябре 2025 Figma докупила Weavy за ~$200M и переименовала в Figma Weave.

Looka — на другом полюсе по прозрачности. Bootstrapped канадская компания по последним публичным данным, но подтверждение через Crunchbase невозможно (403 на WebFetch). Точный город штаба (Toronto / Vancouver) — Data Gap. Имя founder'а Dawson Whitfield упоминается в открытой прессе, но не подтверждено первичным источником (Crunchbase 403, looka.com/about-us 403). Funding history — Data Gap. Это не «компания плохая», это «компания закрытая для внешних метрик». Bootstrapped-статус (если он подтвердится) — плюс по части устойчивости и предсказуемого pricing без агрессивных pivots, минус — никаких публичных гарантий, что компания просуществует ещё 10 лет.

Чаще всего реальный ответ — не «или», а «и». Looka на старте, Figma дальше.

Сценарий 1 — запуск стартапа с нуля. Шаг 1: открываете Looka, Business Name Generator подсказывает имя с свободным доменом. Шаг 2: Looka Logo Generator выдаёт 30–50 вариантов, вы выбираете один и доводите цвета. Шаг 3: покупаете Premium Logo Package за ~$65, скачиваете SVG/EPS/PNG с full ownership. Шаг 4: импортируете SVG в Figma, доводите кириллическую надпись до production-вида (потому что fallback-шрифты Looka на русском часто ломаются). Шаг 5: дальше — Figma AI Make генерирует прототип лендинга, Figma Sites публикует MVP. Бюджет первого месяца: $65 разово + $0 (Figma Starter) = $65 за полный стек до MVP включительно.

Сценарий 2 — маркетинговое агентство для SMB-клиентов. Каждому новому клиенту нужен логотип и Brand Kit за один день. Looka делает первый черновик за час, Figma Buzz и Variables дорабатывают brand guidelines под последующие 100+ постов в соцсетях. Стоимость: $65/клиент за Looka Premium + Figma Organization ($660/год Full seat) на агентстве. На 20 клиентов в год это $1 300 + $660 = ~$2 000, что закрывает «лого + первичный brand pack + постоянное производство».

Сценарий 3 — продуктовая команда уже на Figma Professional или Organization, к которой приходит SMB-партнёр без своего бренда. Дизайнер не тратит спринт на черновую генерацию логотипа: партнёра отправляют в Looka на час, оттуда возвращается Premium SVG, который дизайнер за день доводит до Figma-компонента и встраивает в существующую дизайн-систему. Подписку Figma агентство уже оплачивает, разовые $65 Looka — это операционные расходы под клиента, а не новый SaaS-инструмент в стеке.

Финальный блок: пять портретов с однозначным ответом «бери X».

Берите Figma AI, если вы:

1. UI/UX-дизайнер или дизайн-команда (2–500+ человек), работающая над продуктовыми интерфейсами для web и мобайл. Figma — отраслевой стандарт, альтернативы объективно уступают по экосистеме и real-time collaboration. Здесь даже не вопрос Make или Sites — нужен сам Figma как редактор.

2. Продуктовая команда (PMs + дизайнеры + разработчики), которой нужен единый инструмент от вайтборда (FigJam) до передачи в разработку (Dev Mode). Unified platform после IPO — это реальный плюс для бюджета: одна подписка вместо четырёх.

3. Разработчик-одиночка или ранний стартап, которому нужен прототип и готовый сайт за минимум усилий. Figma Make + Sites закрывает эту задачу даже на Starter за $0 первые месяцы.

Берите Looka, если вы:

4. Founder микро-бизнеса или стартапа на ранней стадии, freelancer, владелец shopify-магазина. Нужен логотип «здесь и сейчас» без бюджета на дизайнера и без долгих итераций. Premium Logo Package — разовая покупка ~$65, без подписки. Brand Kit закрывает первые потребности — визитки, шапки соцсетей, email-подпись.

5. Маркетинговый специалист микро-агентства, обслуживающий нескольких SMB-клиентов. Looka позволяет за час прогнать клиента через onboarding и выдать первый brand pack. Доводка под кириллицу и сложную дизайн-систему — потом, в Figma.

Кому не подходит ни один:

— Юр.лицам с серьёзными требованиями к 152-ФЗ. Оба сервиса хранят данные за пределами РФ и compliance не предлагают.

— Корпорациям, которым нужен уникальный, защищённый trademark-логотип. Looka честно предупреждает в Terms о non-exclusive nature: разные пользователи могут получить визуально похожие логотипы при сходных параметрах. Идите к human-дизайнеру или агентству.

— Команде с запретом на SaaS без локального хостинга. Для них в досье Figma прямо указан Penpot (open-source, self-hosted MIT). Looka self-hosted версии не имеет.