Recraft vs Looka 2026: vector-платформа для дизайнеров против AI-генератора брендов

Recraft — vector-платформа широкого профиля. Под капотом — собственная модель Recraft V4 (релиз 17 февраля 2026), позиционируется как «design taste» прорыв. Главная техническая особенность — native SVG-генерация: модель выдаёт production-ready кривые Безье напрямую, а не растровую картинку, которую потом приходится trace'ить. По нашему опыту, это единственный AI на рынке такого типа.

Looka — узкоспециализированный AI-генератор логотипов. Запущен в 2016 как Logojoy, ребрендировался в 2019. Под капотом, по открытым данным, проприетарный GAN-движок плюс шаблонная библиотека — не LLM, не diffusion в общем смысле. Главная ценность — связка «придумай имя → проверь домен → сделай логотип → получи brand kit → подними сайт» в одном UI за 5–10 минут.

Внутри категории design-ai они формально попадают в одну подгруппу «Vector & brand identity AI», но дальше расходятся:

Иными словами, у Recraft и Looka разная единица работы. Recraft — это «дай мне SVG-иконку в стиле бренда» или «нарисуй packaging для линейки сока». Looka — «у меня есть имя „GreenLeaf“, дай мне логотип, визитки, шапки соцсетей и сайт за вечер». Сравнивать их по «лучшему логотипу» — всё равно что сравнивать Figma и Tilda по «лучшему сайту».

Подробные карточки обоих продуктов мы держим отдельно: страница Recraft с фичами и тарифами и страница Looka с брендкитом и тиражом отзывов. Для широкого взгляда на нишу пригодится обзор категории design-ai — там видны соседи по дизайн-AI и понятно, кто куда тяготеет по типу задач и аудитории.

Repertuar Recraft: text-to-image (raster), text-to-vector (native SVG), brand styles без fine-tuning, image editing (inpainting, outpainting, background removal, upscaling, object replace), mockup generation для packaging, posters, merch, apparel, color palette management, artistic level slider от photorealistic до stylized, natural language editing для правок без re-prompt. Это то, что заявлено на recraft.ai и проверено в редакции.

Repertuar Looka: Logo Generator с выбором стиля, цветов и иконок на onboarding, Logo Editor для постгенерационной правки (цвета, шрифты, расположение, иконки), Premium Logo Package с full ownership, Business Cards, Social Media Headers (Facebook, Instagram, Twitter/X, LinkedIn, YouTube), Email Signatures, Letterheads и basic Brandbook с гайдлайнами по цветам и шрифтам, плюс отдельный Business Name Generator с проверкой доступности доменов.

Из этой матрицы видно главное несоответствие. Recraft закрывает «генерационную» часть в брендинге глубоко (иконки, иллюстрации, packaging, mockups, vector в Bezier), но не даёт готового brand kit «из коробки» — визитки и шапки соцсетей придётся собирать самостоятельно из сгенерированных ассетов. Looka, наоборот, не пытается делать packaging и иконки, зато за один проход выдаёт логотип плюс визитки, шапки для пяти соцсетей, email-подписи и брендбук.

Уникальная техническая особенность Recraft — native SVG. Конкуренты вроде Midjourney и DALL-E дают только PNG, и vector получается через trace с потерей качества. Recraft V4 Vector выдаёт production-ready Bezier-кривые напрямую — это категория-определяющая фича для иконок, логотипов и иллюстраций под печать. Looka выдаёт SVG только в Premium-пакете и только для собственно логотипа, не для иконок отдельно.

Recraft V4 даёт длинный список параметров. По дossier: brand styles на основе нескольких референс-картинок (без fine-tuning и LoRA), artistic level slider от photorealistic до stylized, style reference как опора для серии, natural language editing для правок без re-prompt всей картинки, infinite canvas в Recraft Studio как рабочее пространство в духе Figma, image editing с inpainting, outpainting, background removal, object replace, agentic mode с conversational итерациями, и команды могут шарить стили внутри workspace. Для разработчика — те же параметры доступны через REST API с per-image pricing.

Looka устроена иначе. Контроль происходит на двух этапах: onboarding (выбор стиля, палитры, иконок, символов) и постгенерационный Logo Editor (цвета, шрифты, расположение элементов, иконки). На любом из этапов пользователь работает внутри шаблонной библиотеки — выбирает из вариантов, а не задаёт произвольный промпт. Это упрощает onboarding, но потолок по гибкости — заметно ниже.

Главный практический эффект — потолок задач, которые сервис закрывает. На Recraft мы видели итерации, где дизайнер за один сеанс гонит 30 вариантов иконки с одинаковым brand style: меняет промпт, перегенерирует только нижнюю часть, перетягивает форму, экспортирует SVG, повторяет. На Looka подобная итерация выливается в перебор пресетов в Logo Editor — быстро, но без возможности задать «сделай как этот референс, но с тенью и в полутонах».

Recraft на выходе даёт PNG, JPG и native SVG — последний с production-ready Bezier-кривыми, не с trace-эмуляцией. Плюс есть Figma plugin, который позволяет генерировать прямо внутри Figma-документа без переключения сервисов. Для разработчиков — REST API с прямой отдачей файлов по URL.

Looka выдаёт PNG, SVG, EPS и PDF — но только на Premium Logo Package и выше. На Basic — PNG в низком/среднем разрешении. Дополнительно: transparent background и чёрно-белые версии логотипа. EPS-формат — серьёзный плюс для типографии, которая работает с Adobe Illustrator. Однако native интеграций с Figma, Photoshop или Illustrator у Looka нет: всё через ручной скачивание-импорт.

Самая значимая практическая разница — Figma plugin. Дизайнер в production-Figma запускает Recraft команды без переключения окон: «сделай иконку машины в нашем стиле», получает SVG прямо во фрейм, дальше работает в Figma. У Looka такого нет: скачать файл, импортнуть, поправить — три ручных шага. Для дизайн-команды, которая живёт в Figma, это снимает значительную часть рутины.

Отдельная важная деталь — production-чистота экспорта. Native SVG Recraft даёт чистые Bezier-кривые, которые без потерь редактируются в Illustrator или Affinity Designer и масштабируются на любую ширину печати. SVG из Looka Premium тоже технически валиден, но это файл одного логотипа: для полноценного пакета иконок такой же чистоты придётся искать другой источник или рисовать руками. Через REST API Recraft файл приходит прямой ссылкой и сразу укладывается в CDN — это превращает векторную генерацию в часть production-pipeline, а не в этап «скачал — залил — переименовал».

Brand Kit Recraft устроен как набор brand styles: загрузил 5 референс-картинок — получил стиль, который можно применить к любой будущей генерации. Команды шарят стили внутри workspace, у разработчиков параметры стиля доступны через API. По функциональности это близко к style-reference у Midjourney, но без fine-tuning и LoRA — настройка занимает минуты, не часы. К этому прилагается color palette management для согласованности цвета.

Brand Kit Looka — другой жанр. Это готовый пакет шаблонизированных ассетов на основе вашего логотипа: визитки с двумя сторонами, шапки для Facebook, Instagram, Twitter/X, LinkedIn, YouTube, email-подписи в нескольких форматах, бланки и базовый брендбук с гайдлайнами по цветам и шрифтам. На Brand Kit + Web добавляется AI website builder с хостингом на поддомене Looka. Кастомизация — внутри шаблонов: можно менять цвета, шрифты, расположение, но рамки шаблона остаются.

По нашему опыту, эти два подхода не конкурируют, а дополняют друг друга. Brand Styles Recraft — это «нарисуй мне ещё одну иллюстрацию, как уже есть в бренде». Brand Kit Looka — это «дай мне набор всего, что нужно для запуска бизнеса, на основе логотипа». В крупном агентстве с дизайнерами оба варианта могут жить параллельно: Recraft — для генерации новых ассетов, готовые шаблоны соцсетей — собираются дизайнерами вручную.

Заметная слабость Looka — кастомизация ограничена шаблонной библиотекой. Brand Kit отлично подходит для микро-бизнеса, но средний бизнес или агентство быстро упрётся в потолок: захочет своих шрифтов, своих сеток, своего голоса бренда — а в Looka этого нет. Recraft с brand styles гибче, но требует, чтобы у команды уже были эти 5 референс-картинок и понимание, что они хотят воспроизвести.

Recraft — особый случай. Founder Anna Veronika Dorogush, по широкому корпусу публикаций (TechCrunch, Forbes, Bloomberg), бывший lead CatBoost в Yandex — то есть у компании прямые российские корни. Несмотря на это, русской локализации UI на recraft.ai нет: интерфейс на английском. Промпты на русском проходят (модель тренировалась на международных датасетах), но по нашему опыту качество результата выше при английских промптах — это, впрочем, стандарт для всей индустрии image-генерации.

Looka устроена жёстче. Интерфейс — только английский, причём весь UX-flow построен на onboarding-вопросах на английском: «What is your industry?», «What styles do you like?» — без перевода. С кириллицей в самих логотипах ситуация ещё сложнее: кириллические символы технически вводятся в Logo Editor, но рендерятся системными шрифтами Looka. Часть фирменных шрифтов в библиотеке — латинские, и у них кириллических глифов попросту нет — текст уходит в fallback, который выглядит как «не то, что выбрал пользователь».

По дossier Recraft качество кириллической типографики в native SVG — это известный Data Gap, на котором редакция AIRatings собирается провести собственный тест. Логически Recraft в позиции «лучше Looka на русском» хотя бы по тому, что промпт на русском проходит, а UI хоть и английский, но не блокирует ввод. У Looka барьер выше: если в выбранном фирменном шрифте нет кириллических глифов, конечный логотип читается «через одно место» — и для RU-бренда это сразу повод смотреть в сторону Tilda или ручного дизайнера.

У Recraft модель — credits-based подписка на web-тарифах и per-image на API. По данным dossier, конкретные тиры web-подписки (Free / Basic / Advanced / Pro / Pro+) с точными ценами $/мес — Data Gap: страница pricing требует входа для полного отображения. Исторически в 2024–2025 Basic был ~$10/мес, Advanced ~$30/мес. API подтверждён детально:

Looka устроена принципиально иначе. На основной части продукта — one-time purchase: Basic Logo Package (исторически ~$20), Premium Logo Package (исторически ~$65). На brand kit — годовая или ежемесячная подписка: Brand Kit ~$96/год, Brand Kit + Web ~$129/год. Точные цены на 2026-05-12 — Data Gap (looka.com/pricing блокирует WebFetch), числа из dossier помечены как исторические.

Сценарий «один логотип навсегда» в этих моделях стоит совершенно разное. Если вам нужен один логотип, забрать SVG и больше не возвращаться — Looka Premium ~$65 в моменте и ноль платежей дальше. В Recraft вам понадобится подписка (точная цена непрозрачна) либо API-вызовы — минимум $0.08 за один V4 Vector. Для одиночной задачи Looka выгоднее. Для 1000 vector-иконок в год через API Recraft даст $80, тогда как Looka на 1000 логотипов был бы бессмысленным сценарием — у неё нет API.

У Recraft на Free есть ограниченные credits на генерацию, но без commercial rights — сгенерированные на Free картинки принадлежат Recraft, не пользователю. Использовать их в коммерции нельзя. На paid plans пользователь получает full ownership и приватность (приватные генерации не попадают в community gallery). Free-тариф удобен для разведки боем — посмотреть качество V4 на 3–5 промптах, прежде чем платить.

У Looka Free устроен иначе — это превью без скачивания. Можно пройти весь Logo Maker flow, увидеть результат на экране, поправить в Logo Editor — но скачать файл нельзя. Чтобы получить хоть что-то в файле, нужно купить как минимум Basic (исторически ~$20). Это переводит «бесплатность» Looka в категорию «продвинутый предпросмотр», а не «реально работающий free-tier».

Если переводить на язык read-test: на Recraft Free можно за 30 минут получить понимание, годится ли вам V4 для ваших задач — и какого качества SVG. На Looka Free понимание того же качества получить нельзя: посмотреть на превью можно, а вот как итоговый файл будет вести себя в типографии или на сайте — узнаете только после $20 за Basic. Это серьёзный минус Looka с точки зрения try-before-buy.

У Recraft REST API — флагман продукта. Production-уровень, документация на recraft.ai/docs, per-image pricing с прозрачными ставками: V4 raster $0.04, V4 Vector $0.08, V4 Pro $0.25, V4 Pro Vector $0.30. Recraft присоединилась к экосистеме Model Context Protocol (MCP) в 2025–2026 — Claude Code и другие агенты могут вызывать Recraft напрямую через MCP. Через Replicate доступны V3 и V4 как третья сторона. Для разработчика, который встраивает image-генерацию в свой продукт, это полноценный production-ready путь.

У Looka публичного API нет — это прямая фраза из dossier. Это не «есть, но мы не публикуем», а «не существует». Все взаимодействия — через web-интерфейс. Для разработчика, агентства или white-label-решения это закрывает большую часть production-сценариев. Если вам нужно генерить 1000 логотипов для франчайзи или 100 brand kit'ов на маркетплейсе — Looka не подходит, нужно либо Brandmark с API, либо собственное решение.

Этот единственный фактор для значительной части аудитории решает всё. Если вы разработчик SaaS, который хочет встроить «генерация лого для клиента» в свой продукт, — Looka исключена сразу. Если вы агентство, которое делает 50 брендингов в месяц для франчайзи Pizza X, — Looka исключена сразу. Если вы стартапер, который один раз сделал лого для своего проекта, — API вас и не интересует, выбор остаётся.

Recraft на регистрацию из РФ без VPN не жалуется — по проверке 2026-05-12 регистрация работает. Платежи — Stripe-only, российскими картами не принимает: несмотря на российские корни founder, платёжная инфраструктура международная. Обходные пути стандартные: зарубежная карта или посредники (Stepay, Anycard). Локализации UI на русском нет, в РФ юридического присутствия и серверов нет, 152-ФЗ не соответствует.

У Looka сайт открывается без VPN по общим данным (отдельной проверкой 2026-05-12 это не подтверждалось — dossier помечает как условный плюс). Оплата российскими картами не работает: Stripe-блок типичный, нужна зарубежная карта или посредник. Локализации на русском нет, 152-ФЗ не соответствует, обработка персональных данных идёт за пределами РФ.

Если перевести на язык российского пользователя: для покупки и Recraft, и Looka нужна зарубежная карта или посредник — и это не блокер для тех, кто и так пользуется зарубежными сервисами вроде GitHub Copilot или Midjourney. Но для корпоративной закупки (где требуется счёт-фактура и 152-ФЗ-комплаенс) оба сервиса не подходят — нужен российский поставщик с реселлинг-договором.

У Recraft V4 скорость генерации raster-изображения обычно 5–15 секунд. Recraft V4 Pro медленнее, но даёт выше детализацию. Native SVG-генерация — около 10–20 секунд (это более сложная задача, чем raster). Latency p50/p95 в публичных бенчмарках не раскрыта — Data Gap по dossier. Subjective: для итеративной работы с десятками вариантов в час Recraft быстрый.

У Looka время другого порядка. Полный flow от ввода названия бизнеса до выбора финального варианта логотипа — 5–10 минут. Это включает onboarding-вопросы про стиль, цвета и иконки. TTFT первой подборки логотипов — субъективно «десятки секунд», точных бенчмарков нет (Data Gap). Это не «логотип за 5 секунд», это «brand для микро-бизнеса за один кофейный перерыв».

Сравнение «5–15 сек у Recraft vs 5–10 мин у Looka» некорректно по природе. У Recraft «результат» — это одна картинка, и за 5–15 секунд получаете один кадр. У Looka «результат» — это первый brand с логотипом, визитками, шапками соцсетей и email-подписью, и его получаете за 5–10 минут. Если сравнивать на эквивалентных задачах, на Recraft создать руками такой же пакет ассетов займёт значительно больше, потому что каждый ассет придётся генерить отдельно и оформлять вручную.

Recraft в публичном customer-листинге на recraft.ai/about указывает: Netflix, Ogilvy, HubSpot, Asana, Airbus. Из ранних публикаций 2024–2025 фигурируют Salesforce, Uber, Shopify, но точное подтверждение их использования в 2026 — Data Gap по dossier. По агрегированной цифре — 3+ млн пользователей в 200 странах, 350+ млн сгенерированных изображений (recraft.ai/about, проверка 2026-05-12). Профиль клиентов — продуктовые компании и брендинговые агентства, для которых критичен production-уровень vector-генерации.

Looka в публичном кейс-листинге не указывает конкретных корпоративных клиентов — это профиль продукта для массового micro-business сегмента. Исторически фигурировала цифра «1M+ business owners» на сайте, для 2026 цифра не подтверждена (Data Gap). Главное достижение в community — #2 на Product Hunt 22 ноября 2016 при запуске как Logojoy. Отзывы на Product Hunt: 4.8/5 на 4 отзывах (low sample). На G2/Capterra прямой WebFetch заблокирован, точные цифры — Data Gap, исторически Looka была в топ-5 AI logo generators.

Это две разные индикации доверия. У Recraft enterprise-кейсы напрямую подтверждают, что vector-генерация прошла проверку в продакшене больших компаний. У Looka доверие — через возраст и массовость: с 2016-го продукт пережил множество AI-стартапов и удерживает топ-позиции в SEO по запросам вроде «AI logo generator».

Recraft закрыла Series B на $30M 5 мая 2025, лидер — Accel (известный инвестор Figma). Series A — Khosla Ventures и Madrona Venture Group (точная сумма Data Gap). Seed — точные детали Data Gap. Founder Anna Veronika Dorogush — экс-lead CatBoost в Yandex, что закладывает серьёзный engineering-fundament. По compliance — SOC 2 Type 2 (15 января 2026) и AIUC-1 (22 декабря 2025, first AI image gen company с этим стандартом). Активный продукт-roadmap: V4 в феврале 2026, agentic mode, MCP integration, style sharing для команд.

Looka — bootstrapped по последним публичным данным (Crunchbase отдаёт 403, окончательно подтвердить нельзя — Data Gap). Без давления от инвесторов, что даёт продукту устойчивое pricing и предсказуемость. С 2016-го компания пережила несколько волн AI-стартапов в этой нише. Публичных пресс-релизов о фичах не делает, changelogs не публикует. Последний крупный публичный шаг — ребрендинг 2019 (Logojoy → Looka). Roadmap 2026 публично не раскрыт.

Эти два профиля устойчивости — взаимодополняющие. Recraft даёт сигнал «серьёзные деньги и серьёзный compliance — на enterprise-pipeline можно опереться». Looka даёт сигнал «10 лет на рынке без раундов — продукт реально приносит деньги и не зависит от инвестиционного цикла». Открытый вопрос для Recraft — останется ли независимым или будет приобретён Adobe / Canva / Figma на фоне $30M Accel и AIUC-1-first позиции. Открытый вопрос для Looka — не съест ли её Canva или Tailor Brands за счёт более широкой экосистемы.

У Recraft модель owner-rights завязана на тариф. На Free сгенерированные картинки принадлежат Recraft, не пользователю — нельзя использовать в коммерции. На paid plans пользователь получает full ownership и commercial rights, плюс опцию приватности (приватные генерации не показываются в community gallery). По compliance — SOC 2 Type 2 и AIUC-1-first дают enterprise-уровень гарантий по обработке данных. Политика использования данных для обучения: на paid — opt-out / приватные генерации, на Free — могут использоваться для community и обучения.

У Looka модель проще на словах, но юридически тоньше. На Premium и выше пользователь получает full ownership и commercial rights. Но в Terms компания честно предупреждает: trademark-уникальность на пользователе. Иначе говоря, два разных пользователя с похожими параметрами в onboarding могут получить визуально похожие логотипы — Looka это признаёт. Для юридически защищённого товарного знака это серьёзная проблема: вы не можете гарантировать суду, что ваш логотип принципиально не пересекается с чужим, если кто-то другой ввёл похожее имя и стиль.

Это известное ограничение всех AI-генераторов логотипов в индустрии, и Looka выбирает прозрачность через disclaimer — что юридически защищает компанию, но создаёт риск для пользователей. Для серьёзного бренда с расчётом на trademark-регистрацию это означает: после Looka логотип нужно показать юристу и, возможно, заказать у дизайнера ручную доработку, чтобы получить достаточную уникальность.

Сценарий 1. Vector-иконки в production-pipeline. Дизайнер делает 30 иконок для нового продукта в едином стиле. Recraft V4 Vector ($0.08 на изображение через API или через web в credit-формате) выдаёт production-ready Bezier-кривые. Looka выдала бы только логотип на Premium, иконки она не делает как отдельный класс ассетов. Тут Recraft не имеет соперника в категории.

Сценарий 2. Packaging, posters, merch, apparel. Брендинговое агентство берёт заказ на упаковку линейки сока. Recraft через mockup generation позволяет за вечер прогнать 20 вариантов упаковки с одинаковым brand style, экспортировать SVG и доработать в Illustrator. Looka, при всём уважении, в этот сценарий не входит.

Сценарий 3. Brand styles для команды дизайнеров. Команда из пяти дизайнеров поддерживает единый визуальный стиль на десятках задач. Brand Styles Recraft без fine-tuning из 5+ референсных картинок дают сразу переиспользуемый «стиль бренда», которым в workspace пользуются все. У Looka такой механизм отсутствует — каждый логотип это отдельный onboarding без переноса стиля.

Сценарий 4. Встраивание image-генерации в SaaS-продукт. Разработчик пишет приложение, где пользователи генерируют картинки на ходу. REST API Recraft с per-image pricing $0.04–$0.30 и MCP integration позволяет встроить это в течение дня. Looka просто не подходит для этого сценария — публичного API нет.

Сценарий 1. Логотип для микро-бизнеса за вечер. Основатель кофейни «GreenLeaf» хочет логотип, визитки и шапки соцсетей к открытию через неделю. Бюджета на дизайнера нет. Looka за 5–10 минут проводит через onboarding, генерирует подборку, через Logo Editor правит цвета и шрифты, на Brand Kit ($96/год исторически) включает визитки, шапки для пяти соцсетей и email-подписи. В Recraft аналогичный пакет придётся собирать вручную — генерить ассеты отдельно, собирать в Figma, разводить под пять форматов соцсетей.

Сценарий 2. «Имя + домен + логотип» в одном flow. Будущий основатель ещё не определился с названием бизнеса. Business Name Generator Looka с проверкой доступности доменов закрывает связку: придумываем варианты имени, проверяем .com, выбираем доступный, дальше сразу делаем логотип. Recraft этого не делает — это узкая ниша Looka.

Сценарий 3. Один логотип навсегда без подписки. Самозанятый фотограф хочет один логотип и больше никогда не возвращаться к платежам. Looka Premium как one-time purchase (исторически ~$65) даёт логотип, SVG/EPS/PDF, full ownership. У Recraft без подписки или API-аккаунта не обойтись — даже разовый платёж выльется в активацию credits, а не «купил один файл и забыл».

Сценарий 4. Brand + сайт в один флоу. Стартапу нужен «логотип + сайт» к pitch-meeting. Looka Brand Kit + Web даёт AI website builder с хостингом на поддомене (исторически ~$129/год). Recraft на это не претендует — нужен отдельный Tilda или Framer.

1. UX-дизайнер в продуктовой команде на Figma. Делает иконки, иллюстрации, ассеты для интерфейса. Главная ценность — Figma plugin Recraft, native SVG, brand styles. Рекомендуем Recraft. Looka не подходит — нет ни плагина, ни иконок, ни иллюстраций как класса.

2. Founder стартапа на ранней стадии, бюджет 0–5000 ₽. Нужен логотип и базовый brand kit к запуску. Хочет «купить и забыть», без подписки. Рекомендуем Looka: Premium one-time ~$65 (исторически) даёт лого с full ownership. После запуска MVP, когда нужны иконки или иллюстрации, — можно вернуться к Recraft.

3. Брендинговое агентство, ведёт 5–10 клиентов в месяц. Главное — vector-ассеты в production-quality, переиспользование стиля между проектами, экспорт в .ai/.fig. Recraft с brand styles и Figma plugin — основной инструмент. Looka — не подходит, шаблонная эстетика для агентского уровня недостаточна.

4. Микро-бизнес: владелец Shopify-магазина без дизайнера. Логотип, шапки соцсетей, email-подпись для рассылки. Looka Brand Kit закрывает всё. Recraft потребует ручной сборки шаблонов в Figma — лишняя работа для не-дизайнера.

5. Разработчик SaaS, встраивает image-генерацию в свой продукт. Нужен REST API, прозрачный per-image pricing, документация. Recraft — единственный вариант: $0.04–$0.30 за изображение, MCP integration, Replicate. Looka не подходит — API нет.

Самый частый гибрид — стартовая фаза + рост. Looka в первый месяц закрывает базовый brand: логотип, визитки, шапки соцсетей, email-подписи. Это даёт стартапу нормальную презентацию для инвесторов и первых клиентов без затрат на дизайнера. Через 3–6 месяцев, когда продукт начинает требовать иконок для интерфейса, иллюстраций для маркетинга, packaging для физических SKU — подключается Recraft с brand styles на основе уже существующего логотипа Looka. Логотип в Recraft не перерисовывается, он используется как референс.

Второй сценарий — деление труда внутри команды. Маркетолог-нон-дизайнер использует Looka для рассылок, email-подписи и базовых соцсетей. Дизайнер использует Recraft для production-ассетов на лендинге, иконок в продукте, иллюстраций для блога. Никто не пытается «делать всё в одном сервисе», у каждой роли свой инструмент.

Этот сценарий мы наблюдаем в редакции у знакомых стартапов: первый brand из Looka живёт 6–12 месяцев, потом дизайнер-фрилансер берёт логотип Looka, восстанавливает его в vector с фирменными шрифтами и масштабирует через brand styles Recraft на новые ассеты. Иногда на третьем-четвёртом месяце логотип переделывают полностью, потому что выясняется, что Looka-эстетика «слишком AI-template» — но это уже про дизайн-вкус, а не про сервисы.

Recraft — это design-AI для людей, которые уже занимаются дизайном профессионально или строят продукт с дизайн-компонентой. Production vector, brand styles для команды, REST API с per-image pricing, Figma plugin, MCP, SOC 2 Type 2, AIUC-1 first, клиенты уровня Netflix и Ogilvy. Это инструмент для дизайнеров, агентств и разработчиков SaaS. Цена входа выше (подписка/API), но и потолок задач значительно выше.

Looka — это AI-генератор логотипов и brand kit для людей, которые дизайном не занимаются, но им нужен бренд для бизнеса. Микро-бизнес, founders на ранней стадии, freelancers, владельцы Shopify-магазинов, владельцы локальных кафе и салонов. Сервис существует с 2016-го как Logojoy, ребрендировался в 2019-м, по последним данным bootstrapped — это очень устойчивый профиль для решения «купил один логотип, он мне нужен надолго». Связка «business name + домен + лого + brand kit + website» в одном flow — её главное конкурентное преимущество.

Перепутать ниши легко только до первого реального проекта. После него выбор очевиден: либо вы каждую неделю генерируете дизайн-ассеты как часть работы (тогда вам нужен production-инструмент с API и Figma plugin), либо вы делаете один бренд для своей компании раз в несколько лет (тогда вам не нужны 90% возможностей Recraft, и Looka закроет задачу за вечер).