Obsidian (27 человек) делает кампании Disney, Nike, Louis Vuitton полностью на AI через Runway

Obsidian — относительно новая продакшн-студия: инкорпорировались в январе 2025, вышли из стелса только в ноябре. По словам сооснователей Wes Walker и Louis Gheysens, основная философия проста — 100% проектов проходят через генеративный AI, и Runway — главный инструмент в стэке. Команда из 27 человек уже за время стелса успела закрыть 15+ кампаний для Disney, Nike, ESPN, Louis Vuitton, Cadillac, Wrangler, Crayola, Hyundai. Параллельно идёт партнёрство с Imagine Entertainment Рона Ховарда — над девелопментом, превизуализацией и пост-продакшном.

Конкретный пример проекта — фильм для Longchamp. Креативный директор Anton Tammi и режиссёр Audrey Mascina собрали историю с пятью AI-сгенерированными персонажами в сюрреалистическом Париже, где люди едут на лошадях по узнаваемым улицам. От первого питча до финальной выдачи — семь месяцев. Каждый кадр — генеративный, без живой съёмки.

Размер команды на конкретный проект — 10–15 человек. Это меньше, чем стандартная съёмочная группа, и это работает потому что роли мультидисциплинарные: Marc Vena как Head of Story закрывает значительную часть нарративных решений сам, без отдельных сценаристов и режиссёров на каждый шот.

Что в Runway оказалось решающим. Цитата команды: «Runway лучший в индустрии по консистентности и работе с персонажами» — это и есть главная техническая проблема большого бренд-проекта. Если AI-персонаж выглядит чуть-чуть иначе в третьем кадре, чем в первом, бренд это не пропустит. Стартовали с ручной раскадровки, потом итерации в AI. Технологию рассматривают как креативный амплификатор, а не замену — живые ремесленники в студии остаются.