Havas Group: 80% клиентов просят AI в продакшене, 25%+ креатива у Fortune 500-бренда уже на Runway

Havas Group — глобальная коммуникационная сеть с выручкой 3+ миллиарда долларов и присутствием в 100+ странах. По словам David Tamayo, Creative AI Director в Prose on Pixels (POP) — внутренней AI-сетке контент-производства Havas, спрос на AI-продакшен у клиентов вырос радикально: 80% клиентов сейчас запрашивают AI как часть пайплайна.

Конкретный пример работы — кампания Woolite. По брифу была единственная статичная beauty-shot с одной козой. В процессе на Runway команда расширила концепт в 60-секундный фильм с козами в нескольких сценариях — то, что без AI потребовало бы заметно большего бюджета. Это типичный паттерн, который Havas наблюдает: ограничения брифа превращаются в расширенные возможности там, где раньше они были потолком.

Цифры по корпоративной адопции. У одного Fortune Global 500 потребительского бренда Havas — 25%+ всего креатива сейчас генерируется на AI. Это не пилотный проект, а часть продакшн-флоу. Поверх — на Cannes Lions команда сделала Vermeer.ai-активацию: 20 «фейковых» рекламных роликов, демонстрирующих, куда движется индустрия.

Что в Runway оказалось критичным. Video-to-video с контролируемой степенью влияния входного видео — на брендовых проектах исходник нужно сохранять в сильной форме, а не подменять. Aleph как следующее поколение over video-to-video — даёт лучше результаты на сложных кадрах. Reference image вместе с промтами — обеспечивает консистентность и предотвращает незапланированные вариации. Расширения 3D-моделей текстурой и освещением — для брендовых ассетов, где нужно «дорисовать», а не переснять.